突破千万播放量!TikTok垂直账号是如何养成的?
2020-12-18 17:51:25

有些不太了解海外抖音的朋友问K妹,为什么目前TikTok没有正式开启商业化模式,但是越来越多的卖家都开始布局了呢?答案显而易见,因为即使TikTok还未全面踏入商业化阶段,但是在用户影响力和视频内容触达上,TikTok就呈现出极为显著的头部效应。

 

并且最重要的一点是,目前TikTok已经可以通过多种玩法给卖家带来流量和转化。最常见的还是2C端卖家,通过广告投放、网红带货等推广方法来进行品牌/产品营销。但它同样也可以给外贸传统制造业带来无限机遇(2B)!

 

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▲上千家“dropshippingers”在TikTok询问产品

 

其实只要卖家有一个TikTok垂直账号,这些引流过来的粉丝就是卖家的私域流量池,也是每一个潜在客户。

 

目前TikTok上最常见的免费转化就是KOC种草,通过带有故事情节的创意种草视频来进行変现,在购物车未开通之前也可以在主页挂独立站、速卖通等链接,也有的在私信或评论页面回复用户,通过这些间接的方式将用户引流至商家的店铺或者产品页面,进而实现转化。

 

那么想要在TikTok上拥有更多的免费流量,打造TikTok垂直账号是一个重要的前提。今天我们就来谈谈如何养成TikTok垂直账号,获千万级曝光。

 

一、了解TikTok针对内容的核心算法

 

想要打造优质帐号,首先要了解TikTok算法推荐机制 ,俗话说“知己知彼,百战不殆”。只有知道平台的底层逻辑和算法,才能更好的获得平台推荐的流量。

 

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TikTok的四大核心算法是机器审核+标签分发+流量池机制+人工审核,具体地说:

 

1、机器审核:

所有的新发布内容会先经过机器审核,判断内容是否违反社区规则,是否与平 台数据库中的内容重复,通过审核的内容将会被允许发布.因此,发布作品时要确保内容没有违规(不良内容/商业信息/营销内容),没有重复(与数据库内容重合)。

 

2、标签分发:

每个账号会被系统根据它的使用习惯和内容偏好打上标签,一但标签形成,该账号后续所发布的内容将会被优先推荐给带有同样兴趣标签的用户。

 

因此,我们霊要在账号注册完成之后,通过有计划的与我们想要做的領域的其 他账号进行互动,通过点赞、评论、关注等行为,使我们的账号被系統打上标。

 

3、流量池机制:

通过将新发布的内容推荐给该账号所在区域附近,貝有对应标签的(300-500)个用户,并且收常它们对该条内容的反馈(完播率、点赞、评论、分享),来评判该条内容的优劣程度。如果内容优质,则会进行下一级的报送,依次往复,直到触发人工审核。大致顺序为(500/2000/10000/100000) e 因此,我们需要在视频发布之后,通过提升点赞、互动、评论,提升内容热度,帮助其进入更大一级流量池。

 

4、人工审核:

突破一定虽的流量池后(热门),会触发人工审核,确定该内容是否其正优 质、原创、适合更大的曝光,通过该审核的内容将会在全球流量池进行曝光。获得巨大流量。

因此,我们需要全方位保障账号内容的优质程度。

 

二、TikTok养号方法——账号定位

 

为什么说需要养号呢?因为每个TikTok账号都有一个不对外公开的“权重”属性,表现在系统对该账号新发布作品初始流量的分配(低:200-高:1000),因此,我们需要在账号注册好的初期尽量提升账号的权重。成为一个直正的TikTok用户,而非低质量营销号。

 

1、初步选择自己的TikTok账号方向

首先根据账号的目标或者客户人群、行业、内容、产品、变现定位自己的账号内容,并且提取出几个关键词,比如我想做种草类的美妆品类,那么可以大致提取出MBeauty/Nail/Makeup/ Wig”等关键词,在TikTok中捜索这些关键词。

 

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▲账号三级定位法

 

当前在TikTok上,美食/手工艺/萌宠/漫画/舞蹈/搞笑等类别的内容比较受欢迎,同时由于本身的泛文化属性,比较适合国内队伍进行制作。

 

2、有目的浏览和互动:

根据刚才选出的关键词在TikTok中进行搜索,在TOP/USERS/VIDEOS/ SOUND/HASHTAGS等栏目中找到自己的对标账号,逬行关注、点赞、评 论、收藏、转发等动作.该过程30-60分钟一轮,中间间歇性休息10-30 分钟.

 

3、点击并且观看直播:

在系统通知、视频信息流,达人主页看到真直播信息时,点击进入直播,观看并互动,1-5分钟,可以选择部分达人进行充值并且小额打赏。这样做的目的是为了提升账号活跃度。

 

4、确定账号已经被打好标签:

时常切换到For You标当系统推荐给你的内容大多都与你选择的方向相关的时候,可以认为我们当前的账号标签已经稳定,可以进行内容的制作和发布.

 

 

三、打造TikTok原创/半原创内容

 

新账号在运营初期,曝光和吸粉是首要任务。但随着TikTok的审核机制在逐步加强,群控进和搬运视频的方式在现阶段很容易被限流和封号。如今很多群控和搬运账号已经开始出现无法正常引流垂直粉丝,视频播放量低的问题。这意味着TikTok短视频搬运和群控时代已然过去,涨粉红利期消失。

 

所以TikTok账号既需要人工运营也需要本地化的原创内容,这样才能降低风险,并保证账号的稳定性,也是形成现阶段TikTok帐号流量红利的核心原因。

 

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目前打造打造TikTok原创内容有三个办法:

1、找欧美TikTok网红定制短视频内容并拍摄;

2、自建TikTok短视频拍摄运营团队;

3、与拥有“本地化人才”的专业TikTok MCN团队合作。

 

针对于人才、成本和专业性来看,找专业的MCN代运营原创内容是最合适的,不仅可以在一定程度上降低成本问题,也能避免网红的流动性。

 

除此之外,养号初期也可以考虑TikTok半原创,从商业快速变现的角度看,半原创内容是一个操作更简单,风险更低,成本更低的另一个运营方法。

 

只要运营好TikTok账号垂直领域,突破千万播放量是分分秒秒的事。有了这些流量,对于卖家接下来引流转化的布局有很好的铺垫作用。

 

 

四、全国第一家TikTok MCN(杭州·吃鲸)

 

吃鲸MCN已基于国内跨境市场与AliExpress全球重点国家,共同培训孵化全球海外红人,至今发展为:

TikTok官方合作第一家代运营团队;

TikTok官方创意中台内容服务商;

TikTok ADS官方第一素材服务商;

阿里巴巴/Aliexpress官方直播服务商机构。

 

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▲吃鲸自营TikTok账号

 

目前,吃鲸MCN已经做到孵化TikTok账号上百个,垂直领域数十种,包含不限于3C数码、家居好物、美妆美甲、工艺制品等,粉丝总体规模已达1个亿(全国第一覆盖欧美、中东、东南亚。累计服务传音(TECNO)、慕思、倍思、百舟等一线出海品牌超过30余家,代运营粉丝总量超1000万。同时,吃鲸MCN在双十一及黑五期间,服务亚马逊、速卖通、Tiktok及shopify直播累计超过1000场,最高带货达2万美金/场,已服务tinco、gamesir等一线出海品牌超20余家。

 

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▲吃鲸kol主播

 

针对Shopify卖家,吃鲸MCN意愿合作所有Shopify卖家尝试TikTok流量变现,采用自家的TikTok账号为Shopify卖家引流,区别传统ADS CPC付费点击模式,用短视频+直播的内容形态将TikTok粉丝带到独立站,流量精准易转化,按照UV结算,公平公正。

 

诚意合作女装、时尚美妆、假发、家居、玩具、礼品、3C数码的Shopify卖家,欢迎咨询~

 

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