吃鲸MCN:TikTok正成为文旅宣传主阵地
2021-04-30 19:10:45

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      你是否一刷抖音就刷上瘾呢?是不是经常刷一两个小时都停不下来?这是为什么呢,从心理学的角度来解释的话:短视频平台一条视频短则十几秒钟,长则不过几分钟,用户们付出了少量的时间就能收获到信息、快乐。低成本收获快乐,所以这就是产生依赖、上瘾、“停不下来”的原因。

 

     2021年初,《纽约时报》报道了TikTok过去一年对社会的诸多影响,认为TikTok“颠覆娱乐行业,重塑购物体验,引领生活时尚”。

     伴随着TikTok全球流行,短视频承载的中国文化元素也跨越语言障碍,收获了日益广泛的关注。

 

中国文化元素走进TikTok

 

 在TikTok上搜索“China(中国)”,相关话题视频总观看量超过130亿次。中国的传统工艺、民俗文化、饮食文化、风俗习惯、国宝熊猫等短视频内容,为全球用户打开了认识中国的一扇窗。

 

YouTube上最火的出海网红李子柒,2019年10月也开始在TikTok发布作品。目前,她在TikTok上拥有200多万粉丝,获得超过1500万点赞。

 

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除了李子柒的田园美食视频,“#hanfu(汉服)”也是TikTok上中国文化流行的一个缩影,相关话题总观看量超过3亿。这些视频涵盖汉服街拍照、武侠风、手指舞等多种题材。

 

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     那个曾在抖音把西安大唐芙蓉园带火的“不倒翁小姐姐”,在TikTok上,这条视频被观看超过320万次,获赞40万。评论区有1500多条留言,包含英语、韩语、越南语、阿拉伯语等各种语言,全球友人对中国唐朝风韵赞叹不已。

 

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TikTok正在聚焦全球

     TikTok不仅受到全球数十亿用户们的喜爱,现在多国政府及政要也纷纷在TikTok上开设账号。

 

     韩国青瓦台政府、俄国紧急情况部门、俄国外交部、菲律宾各大政要、印尼通信部等等也纷纷选择了在TikTok上开设账号,成为最重要的输出渠道之一。

 

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韩国青瓦台政府

 

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俄国紧急情况部门
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菲律宾各大政要

 

     而各大品牌商更是提前布局,例如苹果公司也正式开设了TikTok账号,作为公司新品宣传、文化宣传的重要渠道。

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     体育界美国著名的超级碗联赛、英超劲旅利物浦、西甲豪门巴萨罗那等豪门俱乐部也纷纷入驻TikTok成为与全世界球迷们交流的渠道。

 

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     TikTok正在打破各行各业的传统宣传模式,从文化、旅游、政治、经济、外贸、体育、娱乐等出发,TikTok正在使全世界的距离不断拉近。

 

短视频时代下我国的文旅出海困境?

 

     文化旅游是当代旅游产业所发展的主流,文化是旅游的核心,旅游是传播文化的重要途径之一。

 

     在当前国内的外宣重点是”讲好中国故事”通过故事向世界表达中国声音,从而促进中国文化、旅游等在国际上的认知。但是目前国内传统的外宣渠道大部分还停留在传统模式中,包括电视频道、新闻、专题、纪录类的节目占比较大。以”我们想宣传的事物宣传”为思想,没有深入调查了解海外观众所喜爱的形式,,大多数外宣内容都是国内内容的英文版,普遍存在更新慢、信息量不足、缺乏连贯性断层较大等的问题。

 

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     想要打造国际影响力,打造国际化的文旅城市,那么国内的外宣工作者就应该具有“内容有别,全球视野”的思路,用营销的形式做宣传,把握流量集中地,制定具有本地化的特色IP,打造更新快、连贯性、特色化的外宣形式,牢牢吸引住海外用户的眼球,才能“讲好中国故事”。

 

 

TikTok正在改变外宣形式

 

      随着国内抖音的崛起,许多城市地区纷纷开设了用于宣传本地化的抖音账号,像我们熟知的突然爆火的西安“摔碗酒”其中就有一句话:先有抖音,后有永兴坊。

     以美国为例,约3.2亿人口中其中约有1.65亿TikTok用户,这些数据背后隐藏的正是一条高速发展的外宣渠道

 

      率先尝鲜的成都旅游局通过结合各个国家的特色后与TikTok全球范围内的内容与广告合作。在美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙7个国家发起了全球招募“熊猫哄睡官”国际挑战赛,展示成都的大熊猫国际名片,助力成都建设世界旅游名城与世界文创名城,有效输出成都城市旅游信息。挑战赛持续6天,触发全球4万+用户参与,创作出8万左右视频,挑战赛页面所有视频观看量超过3,000万,吸引用户互动量400万次,开屏和信息流曝光量达到2400万,音乐的视频观看量也达到了760万。此外,活动吸引了3万+的粉丝找到英、法、德三国的熊猫大本营,线上活动直接带来了线下的转化。

 

     TikTok将很多中国特有的文化内涵,如:汉服、折纸、果酱、面点、陶艺、中国功夫、书法、水墨画、昆曲等等,通过短视频形式展现于全球,开辟出一条文旅产业出海的新路径。

 

     武汉大学媒体发展研究中心主任单波曾评价,中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。而短视频的流行,不仅推动了传统文化在青少年群体中的传播,也促进了中外交流和改变了文化外宣的方式。

 

     吃鲸MCN意愿助力中国媒体布局出海TikTok,宣传输出红色理念!🚩