为什么短视频平台能发展迅猛,成为时代必然趋势?
2021-04-07 17:06:12

众所周知,短视频平台出世以前,海外的主要流量平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter这传统的四大平台,此外还有 Snapchat 以图片为主的新兴社交平台。

近几年,随着传统平台的打开率的逐渐下跌,越来越多的自媒体人开始把目光锁定在了短视频领域,出色的自媒体群体也越来越多,短视频平台的时代已经到来。今天小嘎跟大家聊一聊,为什么短视频平台能发展迅猛,成为必然趋势?

 

海外传统流量平台的现状?

1.Youtube

     Youtube是一个长视频平台,创办于2005 年,2006 年 11 月被谷歌以 16.5 亿美元收购。Youtube 平台的内容质量和丰富度一直都是很高的,现在很多短视频段子的剧情和创意都是从 Youtube 上模仿过来的,依旧是很多KOL和团队的创新源泉。

     Youtube 本身具有很成熟的广告分成机制,但是对在短视频内容并不友好。一个是因为其横屏为主的内容播放形式,还有一个就是只有超过 3 分钟的视频才能够被平台插入广告,才能有分成。

 

2.Facebook

   跨境社交电商最早选择的平台之一,2018 年 Facebook 中国广告商获得的总收入达到 50 亿美元,约占总营收的 10%。

    Facebook 主要的内容组织方式称为“时间线”。好友之间的时间线可以相互互动,但是触达率可能只有 2%-3%,也就是说发一个贴,能够看到的只有几十个。

    所以目前在 FB 上推广基本上只有付费广告一条路,而且现在 FB 上的年轻一代越来越少了,数据显示在 2014 年有 71%的青少年使用 Facebook,但到了 2018 年数据就降到了 50%左右。

 

3.Instagram

     Instagram 是一个以图片分享为主的社交平台,全球月活跃用户 10 亿,是图片社交时代的霸主。母公司是 Facebook,在 Facebook 的流量红利期过去了之后,Ins 成了现在海外网红营销的主阵地,因为上面的年轻人更多。

    在 Ins 上找网红带货,一般是推荐找中小型 KOL 矩阵,这种玩法实际上和抖音现在的概念相似。但Ins 的玩法已经比较成熟了,网红们的报价也水涨船高,后入局的现在没有什么优势。

 

短视频平台为什么能成为资本的新宠?

      智能手机的普及,移动服务的完善,4G网络和WIFI的进一步覆盖,短视频成了更加丰富了社交形态里的表达模式。短视频是经济发展的产物,又反作用于经济。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者。很多平台纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

短视频是品牌营销的不二之选

相比传统的图文,短视频不仅同样具有轻量化的特点,而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频,并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动,让短视频具备了病毒式传播潜力,大大增加了短视频影响力。传统的图文广告可能要花上5~10分钟才能让观众们了解到产品,但短视频可以用短短的15秒就能让观众们认识到产品。短视频利用用户的大量碎片时间,有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。

 

短视频的未来发展趋势?

1.优质内容将成为短视频的竞争核心

     随着市场上视频节目的进一步涌现,观众的需求也开始呈现多元化发展。短视频的内容制作水平成为了创作者面前面临的第一道挑战。精品化内容决定了品牌调性,资源匹配,粉丝留存,广告赞助等。

2.垂直细分内容与平台的商业价值凸显

     当前短视频行业以泛娱乐,泛生活内容为主要的流量入口。未来随着消费升级的进一步推进,用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求,内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准,具有相同特点或共同兴趣,在精准营销方面更具商业价值。

 

TikTok短视频平台的现状和优势?

     现阶段, TikTok还处在发展阶段较早期,目前处于一个比较缺内容的阶段,商业化也逐步完善中。TikTok 的电商生态将会在未来全面开放,因此,相对与传统的 Youtube,Facebook,Ins,Twitter,这四大平台的流量饱和,TikTok 是一个典型的流量洼地,同时具备巨大的发展前景。

为什么要选择TikTok平台助品牌出口?

     TikTok短视频平台作为海外版抖音,早在2020 第一季度的累计下载量已经成为全球第一,上升速度非常迅猛。可以说在短视频这个赛道上,中国绝对是领跑全球的,而 TikTok 正是这其中的老大。

 

对比其他的出海平台和 App,TikTok 是唯一一个席卷了北美欧洲等主流国家的内容平台。在TikTok平台内矩阵品牌的企业号,做出来的内容适用于所有别的平台,“性价比”非常高。官方数据方面来看,TikTok 现在全球日活跃用户已经达到 5 亿,和国内版本抖音的日活跃数量不分上下,覆盖全球 150 个国家、75 种语言,同时,TikTok 涵盖了大量欧美的高消费力群体。在北美和欧洲的人均使用时长均接近 50 分钟,和国内抖音的数据相近,使用程度较重度。

 

短视频的异军突起,带动了新媒体行业的快速发展,不仅让企业大大减少了成本,还可以获得巨大的曝光量、影响力,还可以直接和用户沟通,更好地实现流量转化~

TikTok无疑是一个最大的流量风口,这对于那些中小企业和品牌来说,无疑是一个非常好的机会!小嘎建议卖家趁早入局TikTok,抓住风口,共同驶进海外市场的红海当中!